Afera Tigera Woodsa kosztowała sponsorów 12 miliardów dolarów

Profesorowie z Uniwersytetu Kalifornia stworzyli algorytm, za pomocą którego wyliczyli ile stracili inwestorzy firm-sponsorów Tigera Woodsa od wypadku golfisty do ogłoszenia końca kariery. Według ich wyliczeń sponsorzy mogli stracić nawet 12 miliardów dolarów

Badaniami zajęli się profesorowie Victor Stango oraz Christopher Knittel. Dokładnie zbadali jak zachowywały się akcje spółek giełdowych, które wspierały Woodsa. Badaniami objęli okres od 27 listopada, kiedy Woods rozbił auto na podjeździe swojej posiadłości, do 17 grudnia, gdy ogłosił, że zawiesza karierę.

Według ich wyliczeń wszystkie firmy wspierające Woodsa straciły w badanym okresie 2,3 procent swojej wartości, czyli w sumie około 12 miliardów dolarów. Trzech największych sponsorów - Electronic Arts (producent gier komputerowych), Nike (firma odzieżowa) oraz Gatorade straciły najwięcej - 4,3 procent, czyli 6 miliardów.

- To bardzo silne marki, które stanowią o sile marki Tigera Woodsa. Ale działa to też w drugą stronę. Gdy jego marka traci, tracą też wielcy sponsorzy - tłumaczą profesorowie.

- Nasze badanie pokazuje, że posiadanie gwiazdy pokroju Tigera Woodsa ma niezaprzeczalne zalety, ale też trzeba liczyć się ze sporym ryzykiem - dodają.

Sportowy upadek roku. Tiger Woods ?

Copyright © Agora SA